Online Casinos: Die magische Anziehungskraft der Ästhetik

von Bernd Bauschmann

Vorbild Las Vegas
Die Glücksspielindustrie weiß das schon lange, ein Blick nach Las Vegas genügt: Aufwändig gestaltete Hotels und Casinos, dazu Glanz und Glitter, soweit das Auge reicht. In der digitalen Welt ist dies nicht anders, auch hier wirkt Schönheit anziehend auf uns, Menschen. Allerdings nutzen bis dato noch sehr wenige Webseiten dieses Potenzial. Und wie so oft in der Geschichte des digitalen Unternehmertums, bilden auch hier wieder die Online Glücksspielanbieter die Speerspitze der Entwicklung.

Genauso, wie beim digitalen Marketing die Online Casinos mit ihren Bonus-Angeboten und Werbeaktionen alle anderen Unternehmen alt aussehen lassen, genauso sind die Online Casinos nun Vorreiter in der Nutzung des Potenzials, welches die Ästhetik bietet. Die magnetische Anziehungskraft, wenn für Sie 50 Freispiele ohne Einzahlung sofort erhältlich sind, lässt sich also mit der Anziehungskraft vergleichen, die eine einladend schöne Willkommensseite einer Glücksspielplattform ausstrahlt. 

Denken Sie nur einmal daran, wie die Homepages von Online Casinos aussehen: Bunte, stimmige Farben, freundliche, animierte Figuren und ein Gesamteindruck, der Freude und Action versprüht - und dazu meist noch ein mystisches Element, welches Glück verheißt. Wer kann da schon nein sagen?

Die Anziehungskraft eines Online Casinos
Natürlich soll damit nicht gesagt sein, dass die geradezu magnetische Anziehungskraft einer Internet Spielbank nur darauf beruht, dass die stilsicher eingesetzte Ästhetik die Kunden anzieht. Doch genauso wenig sollten Sie die Wirkung emotionaler Botschaften, zu denen Schönheit und Ästhetik nun einmal gehören, unterschätzen.

Die Attraktivität von Online Casinos beruht auf vier Säulen, und eine davon ist die visuelle Wirkung des Web-Auftritts. Wenn wir uns die anderen drei Säulen anschauen, wird schnell klar, wie wichtig diese Bedeutung ist.

Die vier Säulen sind also:

• die Möglichkeit, hohe Gewinne zu erzielen
• die Aufregung / der Kick, wenn man um echtes Geld spielt
• die Einfachheit der Spiele, der geringe Mindesteinsatz und die Kürze pro Spiel (Man kann nur mal kurz ein paar Runden zocken)
• die ästhetische Anziehungskraft

Die Ästhetik sowie die Emotionen, die dadurch erzeugt werden, gewinnen immer mehr an Bedeutung. 

Gamification – das nächste Level in Online Casinos
Denn unter dem Stichwort „Gamification“ entwickelt sich in den Online Casinos immer mehr ein Trend, dass Ihr Glücksspiel immer mehr in einen Gesamtkontext - in ein Abenteuer – eingebettet wird.

So wird inzwischen immer mehr versucht, das Thema des Online Casinos (beispielsweise Piraten) in einen größeren Zusammenhang zu stellen, um so aus Ihrem Online Casino Besuch ein Piratenabenteuer, beispielsweise eine Schatzsuche, zu machen.

Damit Sie dies aus einer möglichst persönlichen und emotionalen Perspektive erleben können, erschafft man einen Charakter, den Sie durch Ihre Casino Besuche immer weiter entwickeln. 

Sie sind also dieser Charakter und begeben sich auf eine Schatzsuche, welche Sie mit jedem Casino Besuch ein Stück weiter bringt. Jeder Slot, den Sie spielen, jedes Casino Tischspiel, jeder Gewinn, alles beeinflusst den Werdegang Ihres Schatzsuchers - so entsteht eine Story, welche durch die thematische Ästhetik des Online Casinos ergänzt wird. In solch einer Online Spielothek würden Sie beispielsweise vor allem Palmen, Sandstrand, Schatzkisten, Diamanten, Piraten usw. als Stilelemente vorfinden.

Ästhetik und Emotionen
Die wahre Ästhetik entsteht dann aber erst in Ihrem Kopf und das ist der Clou. Durch die tollen Motive, Ihren Charakter und die sich weiterentwickelnde Story entstehen in Ihrem Kopf Bilder, die von mehr Emotionalität sind, als es ein Bildschirm je darstellen könnte.

Ästhetik sind also Gefühle und auch wenn wir, Menschen, immer denken, wir würden rationale Entscheidungen treffen, so sind fast alle unsere Entscheidungen in Wirklichkeit auf Emotionen basiert.

Um auf die anderen drei Säulen zurückzukommen:

• Die Aussicht auf einen hohen Gewinn löst beispielsweise starke Emotionen der Hoffnung aus
• Der Kick beim Echtgeldspiel triggert die Emotion Aufregung / Abenteuerlust 
• Und die Emotion „Langweile“ wird durch die kurzweiligen, schnell erlernbaren Spiele befriedigt. 

Durch visuelle Eindrücke lassen sich natürlich viel mehr unterschiedliche Emotionen gleichzeitig ausdrücken - achten Sie einmal darauf, wenn Sie die Willkommensseite eines Online Casinos aufrufen. In ihrem Körper wird ein sehr angenehmes, freudvolles, zuversichtliches Gefühl entstehen - ein Bedürfnis, dieses Online Casino zu besuchen, einfach nur, weil es so „einladend“ aussieht. Dies ist der Zauber der Ästhetik.

Und was haben Sie davon?
Natürlich muss solch ein gut durchdachter Auftritt für unterschiedliche Plattformen angepasst werden. Was auf einem Computerbildschirm ästhetisch ansprechend wirkt, wird auf einem kleinen Smartphone Display keinerlei Wirkung hervorrufen.

Bei einem kleineren Display muss der Fokus ganz anders gesetzt werden, um mit weniger visuellen Elementen dieselbe einladende Wirkung zu erzielen. Und nicht zuletzt gilt natürlich auch hier wie überall in der Kunst: „Die Geschmäcker sind verschieden“. So wird es immer den einen Spieler mehr in dieses Casino ziehen, den anderen eher in ein anderes. Das Schöne daran ist für Sie, dass Sie so mit ein wenig Suchen genau die Glücksspielplattform finden werden, in der Sie sich sofort wohl und zu Hause fühlen werden. Und genau darauf kommt es doch an, oder?