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Letzte Aktualisierung: 07.05.2021

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Marketing-Club-Neujahrsempfang / Twenties als Age of Change

von Timo Mussler

(05.02.2020) Der Marketing Club Frankfurt begrüßte auf seinem Neujahrsempfang mehr als 280 Mitglieder, Gäste und Ehrengäste im Zeltpalast an der Commerzbank-Arena.

Als Keynote-Speaker traten Andreas Epple und Michael Liehr von STIHL an, dem Gewinner des Goldenen Brandeisen 2019. MCF-Präsident Claudio Montanini gab in seiner Begrüßung eine Einschätzung für die neue Dekade des Jahrhunderts.

„Was haben Greta, Elon Musk und Donald Trump gemeinsam?“ fragte Montanini in seiner Ansprache und folgerte: „Sie stehen für radikale Veränderung, Disruption und ein vollkommen neues Denken.“ Die neuen 20er Jahre würden als „Age of Change“ in Erinnerung bleiben, ein Zeitalter, das für einen fundamentalen Umbau der Gesellschaft und des Wertesystems stünde. Aufgabe des Marketing sei es, den gesellschaftlichen Wandel zu gestalten, für ein neues Denken zu werben und in neuen Produktkategorien zu denken. „Wir müssen uns ernsthaft fragen, wie wir der Generation Z ein Auto, einen Fernseher, ein Zeitungsabo und ein ökologisch/sozial unbedenkliches T-Shirt verkaufen wollen“, so Montanini weiter. Anstelle des Besitzes rücke zunehmend die Nutzung in den Vordergrund der Kaufentscheidung. In diesem Sinne müsse man auch die Mobilität der Zukunft völlig neu denken.

Der Verlust der IAA – so bitter er für Hotels und Taxifahrer sei – könne eine Chance für Frankfurt sein, das Thema Mobilität neu aufzusetzen. Als vertikale Stadt der kurzen Wege, als Greater Frankfurt mit 6 Millionen Menschen und einer Lage im Herzen von Europa wäre Frankfurt prädestiniert für den „mobilen“ Neustart: Mit einer innovativen Mobilitätsmesse und mit revolutionären Verkehrskonzepten.

Revolution ist in diesem Jahr auch das Stichwort der jüngeren Marketing Club Mitgliedern, den Junior Marketing Professionals (JuMPs). Deren nationale Tagung findet in diesem Jahr im April in Frankfurt statt und wurde zum Start in das neue Jahrzehnt frisch konzipiert. Bei den „Marketing Revolution Days“ geht es nicht nur um ein hochwertiges Vortragsprogramm, sondern auch um die Vernetzung innerhalb der Marketing Community. In intensiven Workshops werden individuelle Konzepte für die Sponsoren entwickelt, die einen konkreten Lösungsansatz für die gestellte Aufgabe liefern.

Nach Montaninis Begrüßung hieß es dann, passend zur Location, „Manege frei für den Gewinner des Goldenen Brandeisens 2019“. Als Keynote-Speaker waren von STIHL Andreas Epple, Bereichsleiter Vertrieb & Marketing, und Michael Liehr, Marketingleiter Deutschland, eingeladen. Sie sprachen über die Erfolgsstrategie der Marke – und wie diese sich buchstäblich zum Weltmarktführer gesägt hat.

„Eine Scheibe abschneiden mit STIHL“ – damit lehnt sich der Titel des Vortrags zur Marke STIHL an die Urteilsbegründung der Jury des Goldenen Brandeisen an. Die Geschichte des Unternehmens STIHL zeigt, wie wichtig die Markenwerte für den Unternehmenserfolg sind. Alles begann mit der Vision des Gründers Andreas Stihl, den Menschen die Arbeit in der Natur zu erleichtern. Auch über 90 Jahre später ist diese Vision aktuell. Der Mythos der Marke STIHL begründet sich auf ständiger Weiterentwicklung der Produkte, immer mit Blick auf die Anwender und deren Anforderungen für ihre tägliche Arbeit. Waren lange Zeit Leistungssteigerung, Gewichtsreduzierung und Sicherheitsaspekte die Treiber für Optimierungen, hat zwischenzeitlich auch im Wald die Digitalisierung Einzug gehalten. Auch auf diesem Gebiet ist STIHL mit entsprechenden Produkten in der Entwicklung vorn.

Über die Jahrzehnte hat sich die Marke mit den starken Wurzeln zu einer internationalen Love Brand entwickelt. Auch im Garten hat sich STIHL mit einem breiten Produktportfolio von Freischneidern über Heckenscheren bis zu Mährobotern längst etabliert. Künftige Zielgruppen werden über STIHL Timbersports durch Emotion und Präzision bereits früh für die Marke begeistert. Die Begeisterung weitertragen lässt sich mit hochwertigen Stücken aus der vielfältigen STIHL Markenshop Kollektion. Dass sich die Marke STIHL überaus großer Beliebtheit erfreut, zeigt aktuell auch die Studie „Brand Relevance Index“ der Markenberatung Prophet, in der STIHL unter den Top Ten ist.