Frankfurt vor!

Club-Präsident Claudio Montanini bilanzierte in seiner Neujahrsansprache ein erfolgreiches Marketingjahr 2018, sieht jedoch Anzeichen für eine sich abschwächende Konjunktur. Allerdings sei man im Marketing darauf vorbereitet und könne auch im Falle eines Abschwungs für die nötigen Impulse sorgen. Immer mehr Unternehmen erkennen, dass Marketing den Unterschied mache: gut positionierte Marken, ein innovativer Marketing-Mix und der direkte Austausch mit dem Kunden sind Schlüsselfaktoren für den Unternehmenserfolg. Gerade in unsicheren Zeiten seien Transformation und Veränderungsbereitschaft grundlegende Voraussetzungen für den Erfolg, so Montanini. Man müsse die Bereitschaft haben, sich permanent zu hinterfragen und neu zu erfinden. Das Marketing spiele dabei eine übergeordnete Rolle und müsse die Weichen für die angestrebte Veränderung stellen.

Die Keynote von Axel Hellmann setzte genau an diesem Punkt an: Eintracht Frankfurt hat sich mit diesem Erfolgsrezept von einer regionalen Marke zu einem international ausgerichteten Fußballclub aufgeschwungen – sportlich, wirtschaftlich und in der Vermarktung. Letztere benannte Hellman aus Marketing-Sicht als besondere Herausforderung für 2019, da sie wieder in Eigenregie, unabhängig von externen Vermarktern, erfolgen wird. Darüber hinaus spiele die Digitalisierung im Stadion, die Internationalisierung der Marke und die Erweiterung der Commerzbank-Arena eine bedeutende Rolle für eine erfolgreiche Zukunft.

Die Bereitschaft, Gewohntes zu hinterfragen und der Mut, etwas zu verändern, seien hinsichtlich Anspruch, Haltung und Wahrnehmung für die Metropolregion im Herzen von Europa von entscheidender Bedeutung. „Frankfurt braucht für seine Markenentwicklung Landmarks mit Strahlkraft. Was die ‚Elphi‘ für Hamburg ist, könnte die Neue Oper für Frankfurt sein. Dazu gehören aber auch die vieldiskutierte Multifunktionshalle, die ein Sport- und Entertainment-Tempel sein könnte, sowie eine größere und aufgewertete Commerzbank-Arena für den mitreißenden Europafußball von Eintracht Frankfurt“, so Claudio Montanini, Präsident des Marketing Club Frankfurt.